Inhalt
Strategien auf Unternehmensebene werden von einzelnen Geschäftsbereichen innerhalb eines Unternehmens gebildet. Es gibt vier Merkmale, die sie von der Unternehmensstrategie unterscheiden. Manager müssen diese Merkmale verstehen und wissen, wie sie sich auf ihre strategische Entscheidungsfindung auswirken.
Spezifität
Strategien auf Unternehmensebene sind eher spezifisch als umfassend. Dies bedeutet, dass sie sich mit bestimmten Themen befassen, die den jeweiligen Geschäftsbereich betreffen. Beispiele für bestimmte Themen sind: Festlegung einer Preisstrategie und Erstellung eines Produktmix. Diese Strategien beziehen sich nur auf den jeweiligen Geschäftsbereich und erstrecken sich nicht auf den Rest des Unternehmens.
Kurzfristige Anleitung
Die Unternehmensstrategie ist in der Regel auf langfristige Ziele ausgerichtet. Im Gegensatz dazu konzentriert sich die Strategie auf Unternehmensebene auf kurzfristige Ziele. Beispiele für kurzfristige Ziele sind Quartals- und Jahresumsatz, Kapitalrendite sowie Produktions- und Umsatzniveau.Die Geschäftsbereiche konzentrieren sich in der Regel auf diese kurzfristigen Ziele, sodass Unternehmensstrategen Entscheidungen über die langfristigen Unternehmensziele treffen können.
Einfachheit
Strategien auf Unternehmensebene sind in der Regel recht einfach. Unternehmensstrategien konzentrieren sich in der Regel auf abstrakte Ziele wie den Aufbau von Kernkompetenzen oder die Schaffung von Unternehmensflexibilität. Strategien auf Unternehmensebene sind jedoch in der Regel viel einfacher. Ziele sind in der Regel greifbar, z. B. die Erhöhung des Marktanteils oder die Entwicklung der Markenbekanntheit.
Unabhängigkeit
Ein wichtiges Merkmal der Strategie auf Unternehmensebene ist das Konzept der Unabhängigkeit des Geschäftsbereichs. Der einzelne Geschäftsbereich erhält die Unabhängigkeit des gesamten Unternehmens, um bestimmte strategische Fragen selbst zu entscheiden. Dies ermöglicht es Strategien, in erster Linie die Anliegen des Geräts zu berücksichtigen, ohne dass andere Geräte eingreifen.
