Inhalt
Jedes Unternehmen verfügt über eine Reihe von Fähigkeiten, mit denen es sich von der Konkurrenz abhebt und Marktanteile und Gewinne gewinnt. In einem schwierigen Geschäftsumfeld, in dem alle Vorteile für den weiteren Erfolg und sogar das Überleben eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung sein können, ist es äußerst wichtig zu verstehen, was diese Kompetenzen sind und wie sie sich auf den Wettbewerbsvorteil auswirken.
Kompetenz
Eine Kompetenz ist etwas, was das Unternehmen gut kann, etwas, in dem es kompetent ist. Zum Beispiel kann ein Transportunternehmen sehr gut die effizienteste Route für die Lieferung von Waren planen. Ein Produkthersteller, der eine schnellere Auftragsabwicklung erzielt. Die meisten Unternehmen verfügen über Kompetenzen, von denen einige wichtiger sind als andere.
Kernkompetenz
Kernkompetenzen sind diejenigen, die ein Unternehmen sehr gut macht und die für das Geschäft von zentraler Bedeutung sind. Eine wesentliche Kompetenz ist wichtiger als die allgemeine Kompetenz, da sie einige Aspekte der Hauptfunktionen des Unternehmens behandelt. Beispielsweise kann eine Werbefirma einen sehr effizienten Abrechnungsprozess haben. Da dies jedoch für Ihr Kerngeschäft nicht wichtig ist, wird es nicht als wesentliche Kompetenz eingestuft. Auf der anderen Seite wäre ein Ruf für unterhaltsame, qualitativ hochwertige Anzeigen eine wesentliche Kompetenz für dasselbe Unternehmen, da dieser Ruf direkt mit seinem Kerngeschäft verbunden ist.
Besondere Kompetenz
Eine ausgeprägte Kompetenz ist eine wesentliche Kompetenz, die das Unternehmen von seinen Mitbewerbern unterscheidet. Wenn beispielsweise alle Werbefirmen in einem bestimmten Markt für qualitativ hochwertige, unterhaltsame Anzeigen bekannt sind, ist diese wesentliche Kompetenz nicht unterscheidbar, da sie ein Unternehmen nicht von allen anderen unterscheidet. Betrachten Sie jedoch die Fertigungsindustrie, in der häufig Fehler auftreten. Ein Unternehmen, das zuverlässige Produkte herstellt und liefert, verfügt über eine ausgeprägte Kompetenz, die es von seinen Mitbewerbern unterscheidet.
Wettbewerbsvorteil
Der Wert eines besonderen Vorteils besteht darin, dass ein Unternehmen damit einen Wettbewerbsvorteil erzielen kann. Ein Wettbewerbsvorteil, wie der Name schon sagt, ist ein Aspekt des Unternehmens, der Ihnen einen Vorteil gegenüber den Wettbewerbern verschafft. Ein Wettbewerbsvorteil kann es einem Unternehmen ermöglichen, länger erfolgreich zu bleiben und sicherzustellen, dass es einen konstanten Marktanteil hat und komfortable Gewinne erzielt.
