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Ein Slogan definiert eine Produktmarke durch Zusammenfassung ihrer Persönlichkeit. Jeder kann einen Slogan erstellen, aber eine einprägsame Phrase, die das Produkt oder die Dienstleistung auf unverwechselbare und prägnante Weise vermittelt, ist eine andere Geschichte. Es gibt sehr gut bezahlte Profis, die stolpern, wenn sie tolle Slogans kreieren. Es gibt keine Zauberformel. Im Laufe der Zeit verbinden Menschen einen Erfolg mit einem Produkt und seiner Marke.
Gedächtnisspeicher
Slogans müssen einprägsam sein, um effektiv zu sein. Ein Wortspiel, eine markante Phrase oder sogar die Stimme des Erzählers kann die Grundlage für einen großen Slogan sein. Einige Autoren suchen nach Wegen, um den Speicher mit Hilfe von Mnemonics zu unterstützen. Diese Speicher-Builder eignen sich hervorragend zum Auswendiglernen von Slogans, wenn der Markenname schwer buchstabiert oder ausgesprochen werden kann. Aamco Automotive Repairs buchstabiert beispielsweise den Namen und verwendet eine Autohupe, um das Anzeigen Ihrer Anzeige zu erleichtern.Aflac Insurance verwendet das ärgerliche Geräusch eines Entenquacks, um seine Marke zu einem bekannten Namen zu machen.
Definieren Sie die Markenpersönlichkeit
Die Slogans der meisten Produkte fallen in die Kategorie der Phrasen, die sich auf das Produkt beziehen. Die meisten Autoren schreiben produktorientierte Zeilen und wechseln dann zu anderen Arten von persönlichen Ausdrücken, wenn die Marke reift oder der Markt sich ändert. Das Hauptziel für die meisten frühen Slogans besteht darin, das Produkt und seine Eigenschaften zu definieren, ob es sich dabei um echte oder vorgestellte handelt. Diese Arten von Phrasen definieren Produktnischen. Wonder Bread-Slogan "Bauen Sie starke Körper auf 12 Arten" oder Big Mac, McDonald's "Zwei Burger-Salat, Käse, Spezialsauce, Zwiebeln, Gurken auf einem Sesambrötchen" definieren die Produkte und ihre Vorteile. Beide erwiesen sich als erfolgreich und beständig für diese Marken.
Kämpfe in den Läden
Unternehmen nutzen Wettbewerbsslogans, um sich in eine Kategorie zu differenzieren. Indem sie durch den Slogan proklamieren, wer sie sind, sagen sie indirekt, dass andere Produkte dies nicht sind. Diese Slogans sind wirksam, wenn es nur wenige wirkliche Unterschiede zwischen den Produkten gibt oder wenn eines der Produkte sehr auffällige Unterschiede aufweist. Die Kommunikation eines Vorteils gegenüber Mitbewerbern kann zu einem wirksamen Slogan führen. Schreiben Sie einen Slogan, der Ihr Produkt in eine Klasse bringt. Der Slogan für das Bounty-Papiertuch "The Quicker Picker Upper" hat dazu beigetragen, dass das Unternehmen seit mehr als 30 Jahren an der Spitze bleibt. Erwägen Sie die Positionierung Ihrer Marke, wenn Ihr Produkt ein einzigartiges Attribut hat. Verwenden Sie Wörter wie "einzigartig", "exklusiv" und "am besten", um einen Vorteil zu zeigen.
Zeichen der Zeit
Einige Slogans erfassen die Magie von etwas Größerem als das Produkt selbst. Sie greifen ein kulturelles oder soziales Phänomen auf und passen sich diesem an. Solche Slogans funktionieren, während der Trend lebhaft bleibt. Der berühmte Nike-Slogan "Just Do It" spiegelt die Leidenschaft für Sport und Fitness wider. Diese Arten von Slogans sind schwer zu erstellen. Die Basis, auf der der Slogan gestützt wird, sollte weitgehend aufrechterhalten und erreichbar sein, zumal die Menschen das Produkt kaufen, um sich an das Phänomen anzupassen.
