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"Markenpersönlichkeit" ist ein Begriff, der sich auf die menschlichen Merkmale oder Emotionen bezieht, die die Marke auszeichnen. Unternehmen nutzen die Markenpersönlichkeit, um ihren idealen Konsumenten zu identifizieren und den Vertrieb und das Marketing an dieses Publikum zu richten. Die Verwendung der Markenpersönlichkeit kann die Leidenschaft der Verbraucher für bestimmte Marken wecken. Markenpersönlichkeiten werden in fünf Dimensionen oder Kategorien unterteilt. Einige Marken passen in die fünf Dimensionen.
Aufrichtigkeit
Die Dimensionen der Markenpersönlichkeit umfassen bestimmte Merkmale, die mit dieser bestimmten Dimension identifizierbar sind. Die als Aufrichtigkeit bekannte Dimension bezieht sich auf Marken, die bodenständig, ehrlich, authentisch und fröhlich sind. Die Marke muss nicht alle Merkmale aufweisen, um innerhalb einer Dimension identifiziert zu werden, sondern muss sich mit mindestens einer eindeutig identifizieren. Marken, die in Bezug auf die Persönlichkeit als aufrichtig dargestellt werden, können Verbraucher bei verschiedenen Zielgruppen ansprechen, die einen direkten Zugang zu dem Produkt suchen, das sie kaufen.
Begeisterung
Die Dimension der Begeisterung kündigt Züge wie Wagemut, Animation, Fantasie und Modernität an. Die Markenpersönlichkeit der Begeisterung spricht Menschen an, die ein Abenteuergefühl für ihr Leben suchen, sowie diejenigen, die bereits ein aufregendes und abenteuerliches Leben führen. Der ideale Konsument für eine begeisterte Persönlichkeit kann eine junge, abenteuerlustige Person sein, die sich als jemand außerhalb und außerhalb der Standardkultur sieht.
Verwandte Suchvorgänge
Kompetenz vermittelt Eigenschaften wie Zuverlässigkeit, Erfolg, Verantwortung, Vertrauen und Effizienz. Unternehmen, die ihre Marken vermarkten und behaupten, dass sie kompetent sind, versuchen im Wettbewerb mit Marken zu stehen, deren Persönlichkeitsmarketing auf Begeisterung ausgerichtet ist. Die Automobil- und Informationstechnologiebranche neigt dazu, konkurrierende Marken zu präsentieren, die auf der Grundlage von Kompetenz und Begeisterung für die Verbraucherrealität kämpfen. In der Informationstechnologiebranche konkurrieren Marken wie Apple sowohl um Begeisterung als auch um kompetenzbasiertes Einkaufen.
Raffinesse
Unternehmen, die eine Marke in ihrem Marketing als ausgereift einstufen, rufen Eigenschaften wie Charme, Glamour, Anspruch und Romantik hervor. Marken dieser Kategorie präsentieren sich auch als Oberschicht. Kunden in höheren sozioökonomischen Schichten können sich mit diesen Marken identifizieren. Produkte in dieser Dimension umfassen Luxusartikel.
Robustheit
Verbraucher, die sich als Liebhaber des Outdoor-Lebens identifizieren, hart, stark und robust, können Produkte kaufen, deren Marketing die Markenpersönlichkeit der Robustheit besitzt.Diese Marken stehen eher im Zusammenhang mit Campingausrüstung und Fahrzeugen, die zum Transport von Vieh oder landwirtschaftlichen Geräten verwendet werden.
